Что такое реклама?

Урок 21.

«Юный экономист»

О чём идёт речь?

Она сегодня везде - и в магазине, и на дорогах, и в общественном транспорте и по телевизору и во всемирной сети интернет, она ВЕЗДЕ и действительно ворует внимание, заставляет себя замечать своими пестрыми картинками и надписями.

РЕКЛАМА

Тема урока: « Реклама »

Реклама (фр. Reclame — выкрикиваю) -

это вид деятельности, направленный на распространение информации о продукте для привлечения большего количества покупателей .

Реклама появилась тогда, когда появились товары, продавцы и покупатели . Чтобы продать товар, необходимо было привлечь покупателя . А сделать это в те давние времена можно было только голосом , т.е. надо было кричать, выкрикивать, взывать к толпе, чтобы обратить на на свой товар внимание.

«Не похвалишь – не продашь» - гласит пословица

• Вот как звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин:

« Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса ».

Составляющие рекламы:

1. Слоган (рекламная фраза, которая заключает в себе главную информацию о предложении компании)

2. Шрифт

3. Яркая картинка

ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ:

• не вызывать у людей отрицательных эмоций;
• быть правдивой;
• сообщить потребителю то, что он желает услышать или увидеть;
• вызвать интерес у покупателя.

«Как старик корову продавал»

На рынке корову старик продавал,

Никто за корову цены не давал.

Хоть многим была коровенка нужна,

Но, видно, не нравилась людям она.

- Хозяин, продашь нам корову свою?

- Продам.  Я с утра с ней на рынке стою!

- Не много ли просишь, старик, за нее?

-  Да где наживиться! Вернуть бы свое!

- Уж больно твоя коровенка худа!

-  Болеет, проклятая. Прямо беда!

- А много ль корова дает молока?

-  Да мы молока не видали пока…

Весь день на базаре старик торговал,

Никто за корову цены не давал.

Один паренек пожалел старика:

- Папаша, рука у тебя нелегка!

Я возле коровы твоей постою,

Авось продадим мы скотину твою.

Идет покупатель с тугим кошельком,

И вот уж торгуется он с пареньком:

- Корову продашь?

- Покупай, коль богат!

Корова, гляди, не корова, а клад!

- Да так ли! Уж выглядит больно худой!

- Не очень жирна, но хороший удой.

- А много ль корова дает молока?

- Не выдоишь за день – устанет рука.

Старик посмотрел на корову свою:

- Зачем я, Буренка, тебя продаю?

Корову свою не продам никому –

Такая корова нужна самому!

  .

Виды рекламы:

Информативная реклама

Напоминающая

реклама

Увещевательная

реклама

Информативная реклама

Информативная реклама – представляет потребителю информацию о товаре.

Напоминающая реклама

Напоминающая реклама – призвана напомнить потенциальным потребителям о существовании определенного товара, предприятия на рынке и о его характеристиках. Разновидностью напоминающей рекламы является подкрепляющая реклама : она поддерживает у потребителей, купивших товар, мнение в правильности выбора в надежде на повторные покупки этого товара с их стороны.

Увещевательная реклама

Увещевательная реклама – убеждает покупателя купить именно данный товар, а не товары конкурентов; это наиболее агрессивный вид рекламы. Разновидностью увещевательной рекламы является сравнительная реклама – сравнивается рекламируемый товар с товарами конкурентов

По объекту рекламы принято различать :

• коммерческую рекламу;

• социальную рекламу, направленную на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

• политическую рекламу (в том числе, предвыборную).

Коммерческая реклама

Коммерческая реклама  —реклама, которая содействует распространению продукции с намерением извлекать прибыль. Большинство рекламы, которая встречается в средствах массовой информации, подпадает под эту категорию.

Социальная реклама

Социальная реклама   — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума

Политическая реклама

Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме.

По месту и способу размещения

• Телевизионная  (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).

• Радио  (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).

• Печатная   (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).

• Интернет-реклама   (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте,Пиксельная реклама, «облако тегов» и др.)

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама самая дорогая, престижная и массовая.

Телевизионная реклама

Телевидение — самое разностороннее из рекламных средств. Оно убеждает желательных клиентов силами действенных демонстраций. Телевидение дает возможность повлиять на сознание и подсоз­нание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов.

Телевизионная реклама

Во-первых, рекламные ролики. Они могут быть игровыми, документальными, мультипликационными. Их достоинство — высокий уровень психологического воздействия на потребителя. Недостаток — высокая стоимость изготовления и еще более высокая стоимость эфирного времени. Другой недостаток — навязчивость. Рекламный ролик, когда он вклинивается в передачу в неподходящий момент, вызывает раздражение телезрителя.

Реклама по радио

Радиоканалу присуща массовость рекламной аудитории. Голос диктора, занятный и запоминающийся текст, хороший звуковой фон, музыкальное сопровождение — делают радиорекламу достаточно эффективной. Важный момент — практически круглосуточное вещание и фоновое воздействие на слушателя. Радио может целый день не выключаться на кухнях, в учреждениях, в автомобилях.

• По мнению рекламистов-психологов, наиболее эффективная длительность радиоролика определяется 30 секундами.

Печатная Реклама

Реклама в прессе, наряду с такими востребованными видами рекламы, как радио- и телереклама, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Согласно многочисленным исследованиям, печатная информация воспринимается человеком как 100% достоверная.

интернет Реклама

Интернет-реклама  — представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.

Различают следующие виды интернет-рекламы:

• Медийная реклама  — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку.

• Контекстная реклама  — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтов партнерах ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска.

• Продакт-плейсмент в онлайн играх  - интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы. 

• Рассылки на e-mail, спам и т.д

Ма́рке́тинг  (от англ. marketing  «рыночная деятельность»)

деятельность, направленная на удовлетворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли

Маркетолог  - 

специалист, который занимается продвижением товаров и услуг компании

Скрытая реклама

Самая дорогая реклама в истории — Chanel No. 5, стоила 44 мил.долларов.

В 2005-м на экраны вышел 4-минутный рекламный ролик Chanel No. 5 The Film, в котором снялась Николь Кидман. И это видео до сих пор считается самой дорогой рекламой, согласно данным Книги рекордов Гиннеса!

Наружная реклама

Характерной особенностью наружной рекламы является то, что у нее, как и у телевидения, многомиллионная аудитория и это упрощает решение задач, возлагаемых на нее, — сравнительно недорогостоящий и одновременно массовый контакт с потребителя­ми рекламы. Вместе с тем именно наружной рекламе свойственно отсутствие конкретной целевой группы пользователей и невозможность проследить их реакцию на рекламу немедленно.

Реклама на транспорте

Сегодня реклама на транспорте – одно из самых перспективных направлений наружной рекламы. Она динамична, доступна и сама доставляет себя потребителю.

Реклама на транспорте имеет ряд преимуществ:

• Нестационарный вид рекламы. Она перемещается в пределах города и охватывает гораздо большую аудиторию потенциальных клиентов.
• Размер рекламы. Реклама на транспорте имеет большую рекламную поверхность, чем какого-либо другого рекламоносителя в городе.

Рекламный проспект изделия – это необходимая часть проекта.

• Рекламный проспект изделия должен включать в себя:

• Товарный знак фирмы (производителя).
• Наименование изделия, его назначение.
• Несколько рекламных фраз.

ИЗДЕЛИЯ НА ВСЕ ВРЕМЕНА ГОДА

Изобразительные и

товарные знаки

Информационный блок

Слоган

Заголовок

В ассортименте: костюмы,

платья, фурнитура, постельное

белье, подарочные наборы

Наш адрес ___________________________________

Наш телефон _________________________________

Постоянным клиентам скидки 10%!!!

Швейная фабрика

«Весна» –

Это стиль и качество всегда!

Рекламный проспект

ООО «Подарки на любой вкус»

Не можете найти подарок? Мы его уже нашли за Вас! Купите одну из наших работ из серии «Все русское» и подарите своим друзьям и близким чудесный мир ручной работы. Вышивки придают необыкновенный уют,

прекрасно дополняют любой

интерьер. Купите одну из

наших работ, и вы не

пожалеете об этом!

Красиво,

нарядно,

весело!

ООО "Солнышко"

Шьем на заказ быстро и качественно

В ассортименте:

верхняя женская одежда, костюмы для мужчин,

женщин и детей, постельное белье, фурнитура,

художественная обработка изделий из ткани

Наш адрес: ___________________________

СКИДКИ ПОСТОЯННЫМ КЛИЕНТАМ